而香港潤志可能是在本屆世界杯期間，在中國市場進(jìn)行相關(guān)營銷投入最大的一家魚皮零食公司了。而無論是從覆蓋范圍還是投入金額看，這也都是該公司史上最大規(guī)模的一次體育營銷戰(zhàn)役。
世界杯期間，潤志公司便潤志針對球隊(duì)出線熱點(diǎn)相繼推出了“競猜世界杯”活動，以千萬級別的費(fèi)用投入為世界杯吶喊助威。
在新聞資訊推送上，這一功能飲料品牌也鎖定了今日頭條比賽日每日推送戰(zhàn)報消息，植入品牌訊息。
在線下推廣方面，世界杯期間，全國多個省份的公交車、候車亭、高速路牌上都能看到球迷吃魚皮喝啤酒看球賽的戶外廣告。此外，該公司還在全國開展了2000多場城市路演、路演車、mini秀等線下主題活動。
。
潤志魚皮近30日百度指數(shù)變化趨勢
營銷亮點(diǎn)層出不窮，爭奪更廣泛的市場
為了在借世界杯大IP營銷的一眾品牌中殺出重圍，這家公司也是費(fèi)盡心思。和其他品牌相比，互動創(chuàng)意、用戶細(xì)分、信息明確也許是香港潤志做得最好的地方。
基于互聯(lián)網(wǎng)不同于傳統(tǒng)電視渠道的瞬時互動特性，潤志在抖音上推出“小魚看世界杯”主題視頻。此外，每當(dāng)熱門比賽之前，潤志都會針對其八九個重點(diǎn)省份的男性，投放朋友圈定向廣告。
品牌溢價迅速攀升，沖刺三年百億目標(biāo)
這家公司現(xiàn)在側(cè)重于場景營銷，致力打造樹立一個看球喝啤酒吃魚皮的消費(fèi)場景。但近兩年以來，潤志明顯加碼國際化的體育營銷布局，更多切入運(yùn)動場景，要提升其在泛運(yùn)動人群中的辨識度。
據(jù)統(tǒng)計，品牌知名度每提高1%，就要花費(fèi)2000萬美元的廣告費(fèi)。而借助體育賽事，同樣的花費(fèi)可以將知名度提高10%。通過世界杯這波全民熱點(diǎn)營銷，潤志知名度及品牌溢價在全國范圍內(nèi)的提升物超所值。
盡管魚皮零食市場正在高速增長，但隨著消費(fèi)者的選擇越來越多，競爭也在不斷升級。在這個有世界杯的夏天旺季過后，潤志的龍頭領(lǐng)先位置看來還可以保持一段時間。